iPhone沒想像賣得好　蘋果股價重挫市值蒸 - 股票

iPhone沒想像賣得好　蘋果股價重挫市值蒸發2兆
出版時間：2018/11/02 06:30

蘋果（Apple）發布年度第4季（迄9月底止）財報，獲利優於預期、營收改寫新高紀錄，
服務事業營收也升抵空前新高，但因涵蓋年終購物旺季的本季財測失色，拖累盤後股價一
度重挫7%，市值蒸發約700億美元（約2.16兆元台幣）、跌破1兆美元大關。

蘋果上季純益年增32%至141億美元（約4360.57億元台幣），營收也增20%至629億美元（
約1.95兆元台幣）、創下歷來同季新高，且都遠勝市場預期。蘋果高達6成營收仍來自
iPhone，但上季iPhone銷售額雖超乎期待，銷售量卻未達預期。

上季財報期間涵蓋iPhone XS、iPhone XS Max等新機開賣逾1周的結果，被市場視為觀察
新一代iPhone初步需求的風向球，整體銷量不及預期，格外令投資人憂心。

但從營收結果來看，iPhone平均售價（ASP）水準對蘋果而言似乎比銷量更為重要。在高
價新機拉抬下，上季iPhone平均售價升抵793美元，比上年同期的618美元大漲逾28%。值
得關注的是，平價版新機iPhone XR因10月才開賣，並未計入上季平均售價，iPhone XR對
整體銷量與平均售價的影響有待觀察。

另外，被蘋果寄予厚望的服務事業表現亮眼。包括iCloud、Apple Store、Apple Music等
業務的服務事業，上季營收年增27%至空前新高100億美元（約3092.6億元台幣），符合市
場預期。

蘋果財測則令人失望。涵蓋12月份年末節日旺季的季度，傳統上營收和獲利金額通常為全
年最高，但蘋果預期本季（2019年度第1季）營收將介於890億至930億美元（約2.75兆至
2.88兆元台幣），而分析師預期則為930億美元。

這意味蘋果認為本季營收最高頂多和市場預期相當。蘋果執行長庫克（Tim Cook）在接受
路透訪問時，將這歸咎於「一些新興市場總體經濟表現有些疲軟」、匯率波動造成的匯損
，以及不確定iPhone新機及Apple Watch、iPad、Mac新品供貨速度能否滿足需求。

蘋果上季財報結果VS.市場預期：

●純益：141億美元（約4360.57億元台幣）或每股2.91美元，優於分析師預估的每股2.78
美元；
●營收：629億美元（約1.95兆元台幣），優於分析師預估的614億美元；
●iPhone銷售量：4690萬支，不如分析師預估的4750萬支；
●iPhone銷售額：372億美元（約1.15兆元台幣），優於分析師預估的356億美元；
●iPhone平均售價：793美元（約2.45萬元台幣），遠高於分析師預估的750.78美元。

（劉利貞／綜合外電報導）

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更新：06:25
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3008: 我昨天沒漲到 今天卻要跟跌 不公平啦!
3406: 暗!好不容易昨天拉一根今天又要跌一根了...

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